La missione della Federazione Internazionale dei Musei della Finanza (IFFM) è di stimolare una maggiore collaborazione tra i musei aderenti, facilitare lo scambio di materiali e contenuti didattici, favorire la condivisione di informazioni e conoscenze. La Federazione si propone inoltre di sviluppare e implementare idee e programmi innovativi per consentire uno sviluppo dell’educazione finanziaria a livello globale. I musei aderenti all’IFFM si riuniscono ogni anno in una conferenza internazionale volta a stimolare il dibattito sull’alfabetizzazione finanziaria, coinvolgendo rappresentanti del mondo accademico, politico, dell’informazione e della finanza.
I membri della Federazione beneficiano dei seguenti vantaggi
- Valorizzare le migliori pratiche tra la comunità internazionale dei musei della finanza
- Condividere materiali e contenuti tra i musei aderenti
- Attivare borse di studio sul tema dell’alfabetizzazione finanziaria
- Ampliare l’accesso alle risorse accademiche in materia di storia della finanza ed educazione finanziaria
- Facilitare l’accesso agli archivi affiliati
- Partecipare alle riunioni annuali che promuovono il dibattito sull’educazione finanziaria a livello globale
- Accrescere la propria visibilità attraverso un network accreditato presso i media internazionali
Criteri di appartenenza
Gli enti interessati ad aderire all’IFFM dovrebbero:
- includere la promozione dell’alfabetizzazione finanziaria nella loro missione;
- essere dotati di uno spazio fisico aperto al pubblico;
- non avere finalità commerciale. I soci possono essere affiliati o supportati da enti aventi finalità di lucro, ma non devono condurre attività a scopi commerciali.
- riconoscere l’inglese come lingua ufficiale dell’IFFM.
Non è richiesto alcun contributo finanziario ai soci.
Soci fondatori
Global Financial Literacy Excellence Center (GFLEC)
Washington, D.C., USA
Chinese Museum of Finance (CMF)
Tianjin, Cina
Museum of American Finance (MoAF)
New York City, USA
Museum of Saving (MoS)
Torino, Italia
Virtual Open Meeting – 21 settembre 2023
Strategie di marketing promozionale per i musei – focus su Musei della finanza e donne
Dopo un primo giro di presentazioni, Riccardo Finozzi, di Banca di Italia, presenta il tema dell’incontro.
Dopo aver visitator diversi musei, è emerso che uno dei problemi principali è attrarre i visitatori. Esistono molti approcci diversi alla questione: alcuni musei si concentrano maggiormente sui social media, altri musei non utilizzano i social media ma mirano a integrare attività ed eventi con la comunità locale, altri ancora si affidano a giornali e canali ufficiali. Sarebbe interessante conoscere le strategie di marketing diffuse e se e come sono efficaci, e se sono specifiche per Paese.
Per quanto riguarda l’altro tema, quello delle donne, alcuni studi mostrano che le donne frequentano i musei più degli uomini, ma questi studi non considerano l’appartenenza sociale, il livello culturale o la tipologia di museo visitato. Sarebbe interessante, nel corso degli anni, raccogliere dati per studiare questi aspetti.
La discussione si concentra principalmente sui seguenti punti:
– Le parole contano: emerge una diffusa difficoltà ad avere strategie di marketing efficaci a causa della presenza delle parole economia, finanza o risparmio nel nome del museo. Avere spesso associato il nome del museo a quello di una banca non lo rende appetibile a meno che il visitatore non abbia un interesse specifico verso il tema. Dovremmo lavorare tutti insieme per trovare il modo migliore per convincere il pubblico a superare la propria avversione verso le questioni economiche e finanziarie.
– Social media: utilizzare i social media può essere molto complicato e i risultati che si ottengono non sono sempre prevedibili. Sarebbe interessante anche analizzare quanti follower visitano veramente il museo. Alcuni musei chiedono ai visitatori di completare un sondaggio prima di uscire dal museo, in cui una delle domande è “come sei venuto a conoscenza del museo” (circa il 10-15% risponde tramite i social media). Le campagne di comunicazione e promozione devono essere realizzate su social network diversi a seconda del target: Instagram e TikTok si rivolgono soprattutto ai giovani, pubblico principale dei musei, mentre Facebook è più utilizzato da insegnanti ed educatori.
– Newsletter: l’utilizzo della newsletter è diversificato così come i risultati che ne derivano. Alcuni inviano una newsletter ogni 2 settimane con tutte le attività del museo ai loro visitatori abituali. E questo è il loro principale strumento di comunicazione, insieme al sito web. Per altri, la newsletter non è un grande successo. L’invio di un’e-mail personale indirizzata direttamente al beneficiario è molto più efficace. In questo modo lo si fa sentire al centro dell’attenzione e si cattura il suo interesse.
– Specificità: maggiori risultati si ottengono organizzando attività specifiche e rivolgendosi a un target specifico, ad esempio la formazione economica degli insegnanti, gli studenti suddivisi per fasce di età, le famiglie e in particolare le donne. Vengono organizzate attività anche per le imprenditrici o le donne migranti. Le attività specifiche consentono inoltre di creare partenariati con istituzioni che possono finanziare i progetti e di cui si può sfruttare l’azione di marketing.
Scarica qui il programma del workshop
2022 – Roma – Banca d’Italia e Museo del Risparmio
Il 3 e il 4 ottobre si è tenuta a Roma la conferenza internazionale “Digitalization and financial awareness”, organizzata da Banca d’Italia e dal Museo del Risparmio in occasione del decimo anniversario dell’International Federation of Finance Museums.
La conferenza ha coinvolto relatori di rinomati musei italiani e internazionali per discutere del ruolo della digitalizzazione nei processi di apprendimento e di coinvolgimento del pubblico, oltre che sull’impatto della digitalizzazione sull’educazione finanziaria e l’inclusione.
Scarica qui il programma e consulta il resoconto della conferenza.
2021 – Meeting virtuale
Visto il perdurare dell’emergenza sanitaria Covid-19, nel 2021 il meeting annuale dei membri dell’IFFM si è svolto online il 18 ottobre ed è stato abbinato ad un workshop di approfondimento sul ruolo dell’edutainment e del gioco nell’educazione finanziaria, con la presentazione di buone pratiche dell’Instituto de Estudios Financieros di Barcellona e del GAME Science Research Center della Scuola di Alti Studi IMT di Lucca.
Scarica qui il programma del workshop
2020 – Riunione Online
Data l’emergenza sanitaria Covid-19, nel 2020 la riunione annuale dei membri dell’IFFM si è tenuta online il 2 ottobre e ha visto il coinvolgimento, in una sessione dedicata, dei principali Musei della finanza presenti nel mondo. Nel corso dell’evento è stato presentato il booklet “L’educazione finanziaria ai tempi della pandemia”, una raccolta di esperienze e buone pratiche su come i Musei della finanza abbiano affrontato la crisi Covid e su quali azioni intendano implementare nel futuro.
Scarica qui il booklet “Financial Education in Pandemic Times”.
2019 – Ottawa (Canada) – Museo della Banca del Canada
Il 31 ottobre e il 1 novembre 2019, rappresentanti dei musei della finanza, regolatori, esponenti delle Istituzioni ed esperti si sono riuniti presso il Museo della Banca del Canada ad Ottawa per il 7° Meeting Annuale della Federazione Internazionale dei Musei (IFFM). Il Museo del Risparmio ha partecipato condividendo la propria esperienza in materia di iniziative di educazione finanziaria per i gruppi socialmente fragili.
Scarica qui il programma dell’evento.
2018 – Brussels (Belgium) – European Banking Federation (EBF)
Il 6 e 7 novembre 2018 rappresentanti dei musei della finanza, regolatori, esponenti delle Istituzioni ed esperti si sono riuniti presso il Centro conferenze della Federazione Bancaria Europea (EBF) a Bruxelles in occasione del 6° Meeting Annuale della Federazione Internazionale dei Musei (IFFM). La conferenza si è concentrata sulle modalità e gli interventi per aumentare la resilienza finanziaria.
Scarica qui il programma dell’evento e le presentazioni.
2017 – VIENNA (Austria) – FLiP
In occasione del 5° meeting annuale della Federazione Internazionale dei Musei della Finanza (IFFM), il FLIP – Erste Financial Life Park e la ERSTE Foundation hanno ospitato, presso l’Erste Campus di Vienna dal 5 al 6 ottobre 2017, il Financial Education Summit.
Un evento di due giorni per fare il punto sul presente e sul futuro dell’educazione finanziaria, promuovere una maggiore cooperazione internazionale e sensibilizzare sull’argomento.
Esperti internazionali del mondo accademico, della finanza, dei media e della politica si sono avvicendati sul palco del Summit per presentare le loro idee e discutere l’importanza delle iniziative di educazione finanziaria.
Qui il programma e le testimonianze dell’evento
2016 – CITTÀ DEL MESSICO (Messico) – Museo Interattivo dell’Economia
L’8 settembre 2016 i rappresentanti dei musei della finanza provenienti da tutto il mondo, regolatori, policy makers e professionisti del settore finanziario si sono riuniti presso il Museo Interactivo de Economia (MIDE) a Città del Messico per il 4° meeting annuale della Federazione Internazionale dei Musei della Finanza.
Nel corso del meeting è stato trattato con particolare attenzione il tema del Gender Gap nelle conoscenze finanziarie: diversi studi indicano infatti che uomini e donne hanno una diversa visione del denaro e che le donne dimostrano un minore interesse per la finanza rispetto agli uomini.
I musei partecipanti hanno quindi presentato le iniziative da essi portate avanti per colmare questo gap e stimolare una riflessione su come le donne possano acquisire maggiore consapevolezza nella gestione e valorizzazione dei loro risparmi.
Tutte queste esperienze sono state raccolte all’interno del toolkit di seguito scaricabile:
Il prossimo meeting annuale sarà ospitato presso Erste Financial Life Park (FliP) a Vienna, Austria.
2015 – PECHINO (Cina) – Museo Cinese della Finanza
Il Museo Cinese della Finanza ha ospitato dal 31 ottobre al 1 novembre 2015 il 3° meeting annuale della Federazione Internazionale dei Musei della Finanza. In concomitanza con il meeting è stata organizzata l’Expo Internazionale dei Musei della Finanza, che ha riunito esperti da tutto il mondo per discutere di alfabetizzazione e inclusione finanziaria.
2014 – TORINO (Italia) – Museo del Risparmio
Il Museo del Risparmio di Torino ha ospitato il 14 ottobre 2014 il 2° meeting annuale della Federazione Internazionale dei Musei della Finanza. Alla conferenza hanno partecipato rappresentanti provenienti da dieci diversi Paesi, che hanno discusso le migliori pratiche in materia di educazione finanziaria, la rilevanza dei risultati PISA/OCSE per i musei della finanza e le opportunità di collaborazione.
2013 – NEW YORK (U.S.A) – Museo di Finanza Americana
Il 19 giugno 2013 l’eccellenza del mondo della finanza, del risparmio e dei musei dedicati all’educazione finanziaria, proveniente da dodici Paesi e quattro continenti, si è riunita a New York per il meeting inaugurale della Federazione Internazionale dei Musei della Finanza.
